DAM是数字资产管理（Digital Assets Management）的缩写。数字资产指的是品牌保存为数字格式的所有内容，比如广告、图片、视频、文件、标志、品牌指南等。这里说的数字资产可不是数字货币，虽然现在数字货币很流行。在信息爆炸的时代，数字资产是品牌用来接触受众的工具。
那么，为什么需要一个管理系统（DAM）来处理这些数字资产呢？
因为企业需要营造品牌。
在过去，品牌不需要这样的系统。但随着互联网的出现，品牌产生的内容比以往任何时候都多。对于大多数公司来说，数字资产管理系统已经从“可有可无”变成了“必不可少”。现在，市场营销人员需要处理比以往更多的内容流。团队在寻找合适的资产来及时推出合适的活动时，往往会遇到困难。创意人员被迫做一些重复和琐碎的工作，比如寻找、重设大小和重新导出不同格式的创意资产。整个组织在试图平衡速度和效率与品牌一致性时，浪费了大量时间和资源。这种资产管理的混乱状态导致我们不得不在各种平台、活页夹和驱动器中搜寻，直到最终找到我们需要的东西。但幸运的是，技术让我们能够适应并开发出必要的工具来应对这种情况。据估计，大约68%的内容未被使用。虽然这些内容不会污染海洋或破坏大气层，但它确实会损害品牌的利润。每年大约有3000亿美元被用来重新创建丢失的资产。这时，数字资产管理系统就派上用场了。借助当今更智能的技术，市场营销人员可以快速推出符合品牌的活动。创意人员可以花更多时间在创作上。整个组织可以在每次需要时找到合适的资产。
最终，数字资产管理系统成为所有品牌活动的中央真相来源。需要注意的是，DAM系统与一些人们有时会混淆的文件存储系统（如SharePoint、Dropbox或Google Drive）不同。DAM系统不仅仅是组织和存储，它还能做更多的事情。随着你的数字资产库的增长，DAM系统能保持数字资产的品牌一致性、最新状态和使用频率，并在保持品牌完整性的同时扩展数字营销活动。最终，这意味着不再有不符合品牌或过时的资产，不再有没人能访问的无描述活页夹名称，也不再有来自整个公司的无休止的重复请求。这意味着更直观的用户体验、更好的版本控制、更好的审批和权限设置，还有更多的安稳夜晚。
从另一方思考，DAM系统和企业之间有需要长相思守，互相成就，所以，在一开始就选择最顶尖的DAM系统，就是数字资产管理成功的关键。
为什么选择AEM Assets作为您的DAM解决方案？
数字资产管理 — 创建一次，重塑全局
Adobe Experience Manager Assets 是针对当今内容需求构建的云原生 DAM，让您可以轻松管理数以百万计的资产，从而大规模创建、管理、交付和优化个性化体验。拥有顶尖的对数据的安全性，储存，管理，分析，利用，合规性，备份等等方面的处理效力，那么，他的顶尖之处体现在哪呢？
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通过基于云的单一解决方案管理数以百万计的资产
重构数字资产管理 – 专为当今的内容需求而构建，并随着组织的发展而扩展。
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- 提升效果：通过视频和3D资产等交互式和沉浸式资产。
- 团队协作：支持IT、创意和营销团队之间的协作，以快速打造个性化体验。
- 自动扩展：随着时间的推移自动扩展DAM功能以满足客户需求。
- 实时优化：跟踪每个资产以及使用它的团队，以便对每个体验进行实时修改和优化。
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Experience Manager Assets 的最新创新
通过最新的组合式服务，在整个组织中扩展内容访问、加速资产创建以及改善资产重用。
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- 直观访问：让您的团队能够通过直观的门户或集成应用程序查找资产，而无需下载或上传。
- AI标记功能：使用基于AI的标记功能（例如徽标检测、替代文本生成以及光学字符识别 (OCR)），实现工作流程自动化并增强搜索。
- 快速编辑：通过易于使用的模板和生成式AI，让非创意人员能够快速编辑内容并符合品牌形象。
- 多渠道投放：通过Adobe或非Adobe应用程序激活您的资产，并使用Dynamic Media将其投放到任何应用程序或渠道中。
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快速高效地实现内容普及
Adobe Express与Adobe Firefly和Experience Manager Assets一起，使组织中的任何人都可以轻松创建、合成或本地化品牌内容变体。
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- 个性化和自定义：使用简单的设计工具和Adobe Firefly对资产进行个性化和自定义，为特定用例创建新的体验和变体。
- 资产拉取：将品牌认可的资产从Experience Manager Assets拉取到Adobe Express，以创建或本地化内容变体。
- 品牌内容合成：在DAM中重用资产，并在嵌入式编辑器中使用模板、徽标、字体和颜色合成品牌内容。
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完成您想做的工作，其余的交给自动化
使用AI驱动的功能和自动化创建个性化内容，将单一资产转化为数千种变体。
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- 内容编辑：直接在DAM中构建和编辑任何大小、格式、分辨率、裁剪或效果的内容。
- 自动调整：快速找到类似资产并自动调整其大小以适应格式需求。
- 简化流程：使用AI简化标记、裁剪和分发，从而节省时间并更快地提供个性化体验。
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充分发挥内容的价值 — 从构思到执行
凭借完全打通的DAM生态系统，使更多团队能够快速进行创建、协作和交付。
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- 创意访问：让创意人员通过自己最喜欢的Adobe Experience Cloud和Creative Cloud应用程序访问和编辑他们需要的资产。
- 工作流程管理：通过顺畅的工作流程管理加快内容创建，确保资产经过构建、审查和自动标记。
- 集成优化：使用可用于第三方应用程序或团队的集成，让您的DAM保持最新并得到全面优化。
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跨设备快速创建、投放和调整大量资产变体
加快为每个渠道投放沉浸式内容和提供历程中的洞察。
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- 优化投放：在投放时优化资产 — 节省您的时间和预算。
- 交互式体验：构建交互式资产并将其投放给您的客户，以创建个性化的精致体验。
- 3D资产：使用3D资产创建引人入胜的体验，例如360度产品视图、虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR)。
AEM在全球的应用案例
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大型跨国企业
案例：耐克（Nike）
技术应用：
– 统一品牌管理：耐克利用AEM统一管理其全球的品牌资产，确保所有市场的品牌形象和推广材料的一致性。AEM的多语言支持和跨地区功能使耐克能够根据不同市场的需求进行本地化调整，同时保持全球品牌的一致性。
– 自动化工作流：通过AEM的工作流管理功能，耐克能够自动化从资产创建、审批到分发的整个流程，大幅缩短产品上市时间，提高营销活动的效率。
– 高效搜索与标签：AEM的智能搜索和卷标功能帮助耐克快速找到所需的数字资产，减少了搜寻时间，提升了工作效率。
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媒体与娱乐行业
案例：华纳兄弟（Warner Bros.）
技术应用：
– 海量资产管理：华纳兄弟使用AEM来管理其庞大的电影和电视节目数字资产。AEM的高扩展性和灵活的活页夹管理功能，使得华纳兄弟能够有效地组织和存储数以千计的影视资源。
– 安全与合规：AEM的强大安全性和许可证管理功能确保了华纳兄弟的数字资产在存储和分发过程中的安全性，满足了行业的合规要求，避免了法律风险。
– 跨平台分发：AEM支持多渠道分发，华纳兄弟能够将影视内容高效地分发到不同的平台，如流媒体服务、电视网络和社交媒体，扩大了内容的覆盖范围。
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零售与电子商务
案例：亚马逊（Amazon）
技术应用：
– 产品图片管理：亚马逊利用AEM管理其海量的产品图片和多媒体内容。AEM的高分辨率媒体支持和智能卷标功能确保了产品图片的高质量和易查找性，提升了用户的购物体验。
– 动态内容调整：AEM的动态内容支持功能允许亚马逊根据用户的设备和环境自动调整展示的内容，确保在各种设备上提供最佳的浏览体验。
– 协作与版本控制：通过AEM的协作工具和版本控制功能，亚马逊的营销团队能够高效地协同工作，快速更新和发布最新的产品信息，保持网站内容的最新和准确。
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金融服务
案例：摩根大通（J.P. Morgan）
技术应用：
– 统一资产管理：摩根大通使用AEM来统一管理其市场营销资产，包括广告素材、报告和宣传资料。AEM的活页夹层级管理和自定义卷标功能帮助摩根大通有效组织和查找资产，提升了管理效率。
– 安全与合规：金融行业对数据安全和合规性要求极高，AEM提供的企业级安全性和许可证管理功能，确保摩根大通的数字资产在存储和传输过程中的安全性，并满足严格的合规要求。
– 工作流自动化：AEM的工作流和审批功能帮助摩根大通自动化资产创建、审批和发布的流程，提高了协作效率，缩短了市场营销活动的准备时间。
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医疗与制药行业
案例：辉瑞（Pfizer）
技术应用：
– 合规性管理：辉瑞使用AEM来管理其医疗数据和市场营销资产。AEM的合规性功能确保所有资产符合医疗行业的法规要求，减少了法律风险。
– 高效资产分发：通过AEM，辉瑞能够将医疗资产高效地分发到不同的医疗渠道，如医院网站、医生门户和患者应用，确保信息的准确性和一致性。
– 数据分析与优化：AEM内置的分析工具帮助辉瑞衡量资产的使用效果，根据数据进行持续优化，提升营销活动的效果和资源利用率。
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教育与非营利组织
案例：哈佛大学（Harvard University）
技术应用：
– 资产集中管理：哈佛大学利用AEM集中管理其教育资源、研究数据和宣传素材，确保各部门和院系能够快速找到和使用所需的数字资产。
– 协作与共享：AEM的协作功能支持跨部门协作，促进教职员工之间的资源共享和共同创作，提升了整体工作效率。
– 多语言支持：对于拥有国际学生和教职员工的哈佛大学，AEM的多语言支持功能确保了教育资源和宣传材料的全球覆盖，满足不同语言群体的需求。
技术保障：AEM如何确保具体行业的利益
结论
数字资产管理系统在现代企业数字化转型中扮演着关键角色。而AEM Assets作为全球顶尖的DAM解决方案，凭借其全面的功能、强大的整合能力和高度的灵活性，成为企业数字资产管理的首选。无论您是大型跨国企业，还是快速成长的中小企业，AEM Assets都能够为您提供高效、灵活且安全的数字资产管理解决方案，助力您提升市场竞争力和客户体验。
感谢大家阅读本篇博客，希望能帮助您更好地理解AEM Assets作为DAM系统的价值和优势。未来我们将继续通过系统介绍，带大家深入了解AEM Assets的各项功能在实际运营中的应用方式。
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