1. MarTech 工具的五大分類（2026 最新）
為了讓企業容易理解與導入，本篇以最實用的五大分類方式拆解 MarTech 工具：
- 內容與體驗（Content & Experience）
- 顧客資料與 CDP（Customer Data Platform）
- 行銷自動化（Marketing Automation）
- 數據分析與洞察（Analytics & Insights）
- AI 與個人化（AI, Personalization & GenAI）
以下將逐項說明每一類的功能、應用場景、適用企業類型，並附上代表性工具。
2. 內容與體驗（Content & Experience）
內容與體驗工具是企業用來管理網站、App、Landing Page、內容、圖片、影片與個人化體驗的核心系統。
CMS（內容管理系統）
CMS 是企業網站與內容營運的基礎。
代表工具：
- Adobe Experience Manager (AEM)
- Magnolia CMS
- Sitecore
- WordPress（中小型）
- 建立網站
- 建立 Landing Page
- 統一管理內容
- 提升網站速度與結構化管理
DAM（數位資產管理）
用來集中管理圖片、影片、PDF、素材等數位資產。
代表工具：
- AEM Assets
- Bynder
- Cloudinary
- 管理大量圖片與影片
- 自動套用標籤（AI Tagging）
- 提供不同尺寸輸出（Rendition）
- API 供網站與 App 調用圖片
個人化與實驗工具（Personalization & A/B Testing）
代表工具：
- Adobe Target
- Optimizely
- Google Optimize（已停止，但仍具代表性）
- A/B 測試
- 多變量測試
- 網站個人化
- 行為觸發的動態內容切換
3. 顧客資料與 CDP（Customer Data Platform）
CDP 是現代企業最核心的 MarTech 工具，用來建立跨渠道的「單一客戶視圖」。
Real-Time CDP
能整合跨平台資料，形成即時的 360 度客戶視圖。
代表工具：
- Adobe Real-Time CDP
- Tealium
- Segment
- Salesforce Data Cloud
- 會員資料整合
- 網站 / App 行為收集
- CRM / POS / 電商資料整合
- 分群與受眾管理
- 觸發個人化旅程
客服資料 / CRM 系統
雖非純 CDP，但 CRM 常與 CDP 搭配使用。
代表工具：
- Salesforce CRM
- Microsoft Dynamics
- HubSpot CRM
- 客戶管理
- 銷售管道管理
- B2B 潜客追踪（Lead Tracking）
4. 行銷自動化（Marketing Automation）
行銷自動化是企業將行銷流程「自動化」，並依據顧客行為與分群，推送個人化訊息與旅程。
Journey / Automation 工具
代表工具：
- Adobe Journey Optimizer (AJO)
- Marketo
- HubSpot Marketing Hub
- Braze
- Mailchimp（中小型）
- EDM 自動化
- SMS/App 推播
- 個人化旅程（Welcome、留存、流失預警、再行銷）
- 行為事件觸發（如加入購物車未結帳）
客戶互動與推播工具（Engagement Platform）
常用於 App 或電商。
代表工具：
- Firebase Cloud Messaging（FCM）
- OneSignal
- AppsFlyer Push
- App 推播
- 分群推送
- 行為事件觸發
5. 數據分析與洞察（Analytics & Insights）
數據工具幫助企業瞭解顧客行為、活動成效、流量來源與轉換率。
數據分析平台
代表工具：
- Adobe Analytics
- Google Analytics 4（GA4）
- Mixpanel
- Amplitude
- 了解轉換漏斗
- 分析用戶行為
- 評估 Campaign 效果
- 建立儀表板與自訂指標
數據視覺化 / BI 工具
代表工具：
- Power BI
- Tableau
- Looker Studio
- Qlik
- 數據視覺化
- 多資料源整合
- 建立管理階層的 KPI 看板
6. AI 與個人化（AI, Personalization & GenAI）
AI 已成為 MarTech 的核心，並廣泛應用於內容、生產力、預測與個人化。
AI Personalization 工具
代表工具：
- Adobe Sensei
- Dynamic Yield
- Insider
- Salesforce Einstein
- 商品推薦
- 個人化內容
- 使用者行為預測
- 客戶流失預測
生成式 AI（GenAI）內容工具
代表工具：
- Adobe Firefly
- ChatGPT
- Jasper AI
- Midjourney（圖片生成）
- 廣告文案產生
- EDM 文案自動生成
- Banner / KV 快速製作
- SEO 文章起稿
- 多語系內容生成
AI Customer Service（智能客服／聊天機器人）
代表工具：
- Zendesk AI
- Intercom AI
- Drift AI
- Botpress
- 自動回應客戶問題
- 提供 24/7 客服
- 減少人工成本
- 連結知識庫與 FAQ
7. MarTech 工具清單（30 款精選總表）
以下為企業最常見、最常採購、最常導入的 30 套 MarTech 工具清單（依類別排序）：
內容與體驗（CMS / DAM / 個人化）
- Adobe Experience Manager（AEM）
- Magnolia CMS
- Sitecore
- WordPress
- AEM Assets
- Bynder
- Adobe Target
- Optimizely
客戶資料（CDP / CRM）
- Adobe Real-Time CDP
- Segment
- Tealium
- Salesforce Data Cloud
- HubSpot CRM
- Salesforce CRM
- Microsoft Dynamics
行銷自動化（MA / Journey）
- Adobe Journey Optimizer（AJO）
- Marketo
- HubSpot Marketing Hub
- Braze
- Mailchimp
- OneSignal
- Firebase Cloud Messaging（FCM）
數據分析與洞察
- Adobe Analytics
- Google Analytics 4（GA4）
- Mixpanel
- Amplitude
- Power BI
- Tableau
AI 與個人化
- Adobe Sensei
- Adobe Firefly / ChatGPT / Jasper（內容生成）
8. 企業應該怎麼選擇適合的 MarTech 工具？
選擇 MarTech 工具不是越多越好，而是要考慮：
9. 打造企業專屬的 MarTech Stack：最佳實務建議
以下是企業常見的「 MarTech 標準架構」：
- CMS（AEM） → 網站與內容管理
- DAM（AEM Assets） → 圖片與素材管理
- CDP（Adobe RT-CDP） → 資料整合與受眾管理
- 行銷自動化（AJO / Marketo） → 自動化旅程
- 個人化與實驗（Adobe Target） → 動態內容與 A/B Test
- Analytics（Adobe Analytics） → 分析與 Dashboard
這樣的架構能涵蓋：
- 新客取得
- 分群
- 個人化
- 自動化旅程
- 回購與留存
- 數據洞察
- AI 生產力提升
若企業缺人手，可與 MarTech 顧問合作，能加速導入並減少試錯。
10. 總結：選對 MarTech 工具，是企業成長的關鍵
MarTech 工具不只是技術，而是企業提升行銷效率、提高轉換率、降低成本的重要成長引擎。
透過良好的 MarTech 組合，企業可以做到：
- 更精準的行銷溝通
- 更低成本的內容生產
- 更高的網站與轉換成效
- 更完善的顧客資料整合
- 更智能的 AI 個人化
若你正在評估：
- 怎麼選 MarTech 工具？
- 哪套 CDP、Automation、CMS 最適合你的企業？
- 如何將 Adobe Experience Cloud 與現有系統整合？
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