AA vs GA4

深入瞭解Adobe Analytics和Google Analytics 4

Adobe Analytics

2023年7月17日

隨著我們在快速變化的後cookie世界中繼續駕馭數位景觀,企業必須戰略性地選擇其分析平臺,以有效地捕獲和分析基本數據。 分析領域的兩個領先競爭者,Adobe analytics和Google analytics 4(GA4),提供了全面的工具來應對這一轉變。 以下是一個深入的比較,以幫助企業做出最佳決策。

數據收集
穀歌分析4強調以用戶為中心、基於事件的模型,捕捉與點擊、滾動和停留時間相關的數據。 然而,數據閾值可能適用於某些報告和探索,使其對最小用戶數略有不清楚。

Adobe Analytics提供了類似的數據模式,由Visitor、Visit和Hits的層次結構組成。 然而,它通過綜合線上和線下通路的數據,超越了GA4。 Adobe利用類似於穀歌活動的參與度名額來製定豐富的受眾群體。 儘管Adobe的數據門檻可能高於穀歌,但具體的最低訪問者要求尚未公開。

預測見解
雖然GA4提供了內寘的機器學習來預測用戶行為,幫助企業瞭解用戶群體進行購買的可能性,但Adobe Analytics更進一步。 Adobe利用先進的統計建模算灋進行异常檢測、行為相關性和智慧警報。 雖然穀歌的預測見解更傾向於電子商務,但Adobe的見解在包括B2B行銷在內的各個領域都提供了價值。

跨通路旅程跟踪
GA4將UTM跟踪擴展到25個事件參數,提供了更完整的客戶視圖。 與之前的通用分析不同,即使UTM參數發生變化,GA4也會繼續數據收集。

相比之下,Adobe Analytics的開放量測協定超越了這一點,幾乎從任何通路收集數據,包括線上和離線。 此外,Adobe使用機器學習歸因算灋來理解用戶行為,生成歸因見解和最佳擬合模型。

更新時間
穀歌的服務水平協定(SLA)規定,見解和用戶終身分析可能需要長達24小時的處理時間,這一因素對於時間敏感的用例來說可能不方便。 相比之下,Adobe擁有更短的延遲,僅需2小時即可完成報告,提供近乎實时的見解。

報告
GA4提供了以客戶生命週期為中心的預定義報告模型,分為收購、接洽、貨幣化和保留。 它主要關注基於轉換的内容,如電子商務和B2C網站、應用程序和遊戲。

另一方面,Adobe Analytics將分析和報告結合到一個名為analysis Workspace的統一平臺中。 它生成實时見解,使企業能够主動優化客戶體驗,而不是回顧性地分析過去的活動。

價格
雖然GA4對標準功能是免費的,但擴大數據收集或獲得企業級技術支援需要陞級到GA4 360,每月2500萬次活動的起價為每年5萬美元。

使用企業功能設計的Adobe Analytics不提供免費版本。 經過30天的試用期,Select、Prime和Ultimate級別的訂閱價格從30000美元到150000美元不等,反映了其先進的功能。

底線
GA4和Adobe Analytics之間的選擇最終取決於您的特定業務需求,尤其是考慮到您的分析需求的規模和複雜性。 需要考慮的重要因素包括:

  • 每月點擊量注册:如果你的網站每月點擊量超過100萬,你可能需要一個更强大的平臺</ li>
  • 數據量:擁有多個内容、收集大型數据集的企業可能會從Adobe Analytics中受益更多</ li>
  • 速度:如果你需要快速處理數據並採取行動,Adobe更短的延遲可能是有利的</ li>
  • 重點:如果您的重點是客戶體驗管理,而不僅僅是轉化名額,Adobe Analytics將提供更全面的見解</ li>

如果您的企業有雄心勃勃的增長計畫和快速擴張的用戶群,Adobe Analytics可以提供必要的數據驅動見解,以增强您的客戶體驗和業務增長。

請記住,選擇正確的分析平臺是一項戰略決策,可能會影響您的業務未來,尤其是2024年後,穀歌將停止在環球分析上注册新的點擊量。 根據您的業務需求尋求個性化建議,並成為客戶體驗管理專家。

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